Kotvení znamená, že se rozhodování nepatřičně upne na nějaké výchozí číslo. Nejčastější kotvou je vlastní nákupní cena: rozhodnutí prodat se odvíjí od toho, jestli jsem v plusu, ačkoli trh o mé nákupní ceně nic neví a pro budoucí vývoj je zcela nepodstatná. Další kotvou bývá historické maximum nebo kulaté číslo. Rozpoznat kotvu pomáhá jednoduchá otázka: kdybych tuhle pozici dnes neměl, koupil bych ji za současnou cenu? Pokud ne, je držení rozhodnutím o kotvě, ne o aktivu. Trh nezná vaši nákupní cenu a nemá důvod se k ní vracet.