Efekt zarámování je sklon rozhodovat se různě podle toho, jak je stejná informace podaná, i když čísla zůstávají totožná. Sázka popsaná jako devadesátiprocentní šance na úspěch přitahuje víc než tatáž věc podaná jako desetiprocentní riziko selhání. V obchodování toho využívají titulky a marketing projektů: token vytažený z propadu se prezentuje jako sleva, tentýž po propadu jako past. Obrana je převést nabídku do neutrálních čísel a ptát se, co přesně riskuji a co mohu získat, bez ohledu na to, jak je to zabalené. Kdo si zarámování uvědomuje, snáz odolá emočnímu tahu formulací a rozhoduje se podle podstaty, ne podle obalu.